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体育素养合格率达到85%以上
发布时间:2018-05-09 09:19 来源:未知
  对于体育爱好者来说,2018年是可遇不可求的一年。一方面,冬奥会、世界杯、亚运会等重磅赛事云集。另一方面,中超、CBA、排超等国内职业联赛在改革中焕发新生机。
  同样地,对于体育营销从业人员而言,2018年也是借力体育资产,快速提升品牌认知度的重要机遇。那么,在2018年,体育产业的各参与方是如何借助数字营销方式,提升与消费者互动的呢?
  体育联盟的微交易时代
  随着传统广告商将广告费用转投非传统渠道,电视媒体在今后的电视交易中也要开始谨慎起来。从这一点上来看,以NBA为代表的体育资产方并没有受到多大影响。比如说,在2016年,NBA就签下每年总价26.6亿美元的电视转播合同,而且未来仍有很多机会。
  之所以能保证与粉丝之间的长效互动,是因为NBA已经充分理解了体育消费的未来、消费者对点播电视的需求,以及数字化营销的必然趋势。为此,联盟数字营销部门NBA Digital推出了微交易业务,通过联盟通(League Pass)应用来吸引热心的用户。所谓的“微交易”(Micro Transaction),其实更接近于我们通常理解的“按需内容消费”。
  NBA总裁萧华长期以来一直表示联盟打算进入微交易领域。 早在2016年的国际消费类电子产品展览会(CES)上,萧华就曾指出:“我认为,我们到了这样一个阶段——人们想要看一场比赛的最后五分钟,就会点击为这五分钟付费,而不是付费观看两个小时的比赛。”
  就在今年的3月24日,Courtside Ventures公司管理合伙人Vasu Kulkarni发表了一条截图,说他可以用不到1美元的价格,观看热火对雷霆的最后一段比赛。他发表的推文是:“哇,@NBA正在测试APP微交易,一场比赛的第四节收费0.99美元。这就是未来趋势。”
  科技公司的数字化尝试
  很明显,其他职业联赛及体育组织也朝这个方向发展,比如,NFL旗下也拥有新媒体转播平台NFL RedZone。而在2017年,FIBA制定了一套主要针对常规赛的低成本直播战略,并建成了高流量的网站、强大的社交媒体渠道,以及足够优质的大赛视频供应,以此希望带来持续的关注度和更多的资源曝光。
  正如FIBA数字主管莫塔塞姆-埃尔巴瓦布在禹唐专访中描述得那样,“让内容更有趣,这是迎合年轻一代的做法。我们要让自己的平台以及沟通方式适应他们的需求,他们对此怀有极高的期待。用户都是具有低容忍度的,无论访问网站还是移动应用程序,应该都是快速的。对我们来说,不断地发展以及适应新技术是非常重要的。”
  再比如说,在近日的一次禹唐专访中,国际泳联执行理事科内尔-马库莱斯库也向我们强调了数字平台以及社交媒体的重要性。国际泳联也创建了自有的OTT平台FINA TV,让粉丝们可以观看到所有与国际泳联有关的活动,包括国际泳联世锦赛以及跳水系列赛这样的世界顶级赛事。
  可以想见,在这种微型交易模式的发展趋势下,越来越多的体育资产方会开始推出自己的数字化平台,将全球各地的“粉丝”变成“用户”,更大限度地将体育资产转化成有价值的内容,提升整个体育组织或联盟的商业变现能力。 青岛将严格落实体育课程,建立体育课程表网上公示制度,鼓励学生、家长和社会各界对学校体育课程的开课情况进行监督,加大体育课程运动强度训练,确保开足开齐上好体育课。推行体育专项教学改革,鼓励中小学研发富有学校特色、符合不同学段学生身心特点的体育课程和运动项目,发展体育社团,切实提升“每天校园活动一小时”的质量。到2020年,中小学生实现一天一节体育课,人人有项目、班班有活动、校校有特色。
  实施学生运动技能 “2+1”达标工程,即学生在小学阶段至少学会游泳和武术2项运动技能,初中和高中阶段至少学会1项球类运动技能。积极推广体育家庭作业,建立家校联动机制,培养学生良好的体育锻炼习惯。
  探索个性化的体质健康教育模式。建设学生健康数据信息化平台,运用运动手环、电子身份证等,结合学生健康体检和 《国家学生体质健康标准》测试数据,推进学生健康档案“一生一档”系统建设,为学生提供个性化的健康指导。完善市、区市、学校学生体质健康监测网络体系,推动学生体质健康监测常态化工作,提升学生体质健康监测水平和健康预警、干预能力。
  强化中小学心理健康教育。到2020年,中小学设立心理辅导室的比例达到100%,配备专职或兼职心理辅导教师达标率100%,中小学生心理健康知识知晓率达到85%以上。 “多亏了篮球,让我能够走进球馆,连续几个小时把我的心思都专注在一件事上,这能帮我忘记其他的一切。当我看到自己的成就,我意识到,这是我利用篮球摆脱抑郁,成为了更健康的自己,这正是篮球在我生命中的意义。”
  ——德玛尔-德罗赞
  5月8日,多伦多猛龙在季后赛次轮以0-4的大比分输掉了系列赛,结束了他们的2017-18赛季。这样的结果对于球队和球迷来说令人失望,但比赛之外更令球迷们关注的,则是猛龙队当家球星德玛尔-德罗赞的抑郁症。
  猛龙队在前两站的主场纷纷失利后,球队亟需解决进攻问题,但这位头号得分手似乎一夜之间丢掉了武器包。
  在第三场比赛中,德罗赞12投3中仅得8分,第四节遭到了主教练的弃用,在今天的第四场比赛中,德罗赞又因在防守中被判2级恶意犯规遭到驱逐,离场前出战33分钟,11投5中得到13分5篮板1助攻,难以称得上找回状态。
  本赛季开始,德罗赞和Nike达成了一份多年续约合同
  以这样的方式输掉系列赛让球迷们议论纷纷,德罗赞发挥不佳原因是否与抑郁症有关、以及NBA联盟中关于抑郁症的话题,逐渐展露在到世人面前。
  实际上,德罗赞很早便饱受抑郁症困扰。
  现年29岁的德罗赞出生在洛杉矶郊外的康普顿,那里以治安状况恶劣而闻名,帮派林立,毒品横行,是美国最危险的地方之一,几乎每个家庭的窗户上都安装了防护网。
  “你站在任何一个街角,随处都可见四五个帮派成员。”
  德罗赞的童年在这样的地方度过,不过家庭把他保护的很好,让他远离纷争,并支持他的篮球梦想。高中时,德罗赞率领康普敦高中连续两年赢得摩尔联盟冠军。
  成长环境造就了他不苟言笑的性格
  但洛杉矶这样的地方并没有给他灌输太多黑人习性,德罗赞总是沉默寡言,据多名猛龙的球员披露,平日里德罗赞是最为安静和内向的球员,完全没有球队大哥派头,而他在联盟的好友也非常少,哈登曾公开表示过与德罗赞是最好的朋友。
  “你永远不知道我是在什么样的环境下长大成人的,也不会知道我在到达今天的高度前都经历了什么,有些事情可能会永远缠绕着我们,”德罗赞说。
  成长环境的确给德罗赞性格非常大的影响,而在本赛季全明星赛期间,德罗赞在推特上发文称,“抑郁击垮了我”,从而将自己的病情公之于众。
  德罗赞在接受采访时表示并不为抑郁症而感到羞耻
  据了解德罗赞身边人透露,德罗赞的抑郁症并非因球场原因导致。
  他的父亲因严重的肾脏疾病久治不愈,已经导致生活不能自理,而母亲长期与红斑狼疮做斗争,加上因德罗赞频繁奔波于多伦多与洛杉矶的家中,他的女友因忍受不了这样缺少陪伴的生活,而带着两个孩子离他而去,这些来自家庭的不幸几乎击垮了北境之王。
  “抑郁症就是会击败你,那时的感觉就好像,全世界的重量都压在了你的身上,”德罗赞在接受采访时说道。而从那之后,人们对与猛龙队和德罗赞的讨论有了更多的话题。在此前被记者问到抑郁症是否对篮球生涯产生了影响时,德罗赞说道:“我认为,包括篮球在内,我的整个生活就是与抑郁抗争的过程。这是我的推动力,驱使着我成为了今天的自己。” 市教育局发布《青岛市关于促进学校体育工作提质增效发展的若干意见(2018—2020年)》。到2020年,我市将形成学校体育持续健康发展的保障机制,学校体育场地建设达标率达到100%,体育设施器材配齐率达到100%,配齐配足体育教师,兼职体育教师持证上岗。构建科学规范的学校体育评价机制和完善的学生体质健康监测评价体系,学生体质健康标准合格率逐年上升,合格率达到95%以上,优良率达到40%以上,体育素养合格率达到85%以上,肥胖检出率和近视发生率分别下降15%、10%。学生在学校期间学会3项以上终生受益的运动技能,养成良好的运动习惯。全市学校体育工作总体水平位居全国同类城市前列,在全国学生运动会上实现竞赛成绩和精神文明双丰收。