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视频网站的长期竞争格局
发布时间:2018-04-01 09:31 来源:未知
 龚宇说爱奇艺在前几年基本不买独播剧,后来被对手逼迫,开始买独播剧。2013年底,分析那年的投资与回报,龚宇找到的洼地就是综艺。综艺节目最好的是湖南台,2013年卖给每家视频网站的综艺打包价是600万元,龚宇跟湖南台正、副台长一起聊,最后达成协议,2亿元买下5个节目。从600万元涨成了2亿元的独家价格,外界认为龚宇疯了。“因为我发现,就算我不拉上去,别人也会把价格拉上去,事后证明这个判断是对的。”
 
  原来600万元是非独家的价格,龚宇用2亿元把5款节目变成独家,爱奇艺在2014年靠这5个节目赚了不少。“但是现在,一部剧单集是800万元、1200万元,或者一个节目是3.5亿元、5亿元,这时候你再拉高价格,就是不负责任。”龚宇说道。
 
  华创证券的传媒研究报告指出,内容成本的快速提高来自于视频网站商业模式的固有缺陷,平台并不真正掌握用户,用户忠诚于内容,而非视频网站。“内容决定流量,资本决定内容,视频网站的长期竞争格局,将是互联网产业资本格局的外在体现,未来三年内亏损将进一步扩大。”
 
  根据爱奇艺的招股书显示,爱奇艺在2015年到2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.40亿元,其中内容成本由2015年36亿元增加104.1%至2016年的74亿元,主要是由于购买第三方专业或合作伙伴生产的内容增加。2017年,爱奇艺内容成本达126亿元,相当于营收的73%。
 
  而优酷和腾讯也不例外,根据阿里集团财报,2017年4月1日~6月30日,阿里数字媒体和娱乐业务营收为40.81亿元,较之前四个财季增长速度(超230%)大幅下滑。主要原因是优酷土豆内容购买成本的增加,该部分业务运营亏损为33.88亿元。