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中国队在汤姆斯杯上的再次夺冠
发布时间:2018-06-02 11:25 来源:未知
  青少年体育培训领跑品牌动因体育宣布战略投资游道篮球,双方将在青少年体育培训产品、外教招聘以及培训和体育营销等多方面进行合作,为青少年体育培训提供更多样、优质的产品和服务。
  动因体育是青少年体育培训行业内头部领先企业,在专注夯实自身核心业务、不断加固企业护城河后,开始通过资本布局体育产业,进入新的发展阶段。近两年,受体育强国政策和二胎放开的人口红利影响,青少年培训成为投资机构热门关注行业,但动因体育这种细分领域的领头企业通过战略投资布局的做法尚属少数。
  动因体育董事长兼CEO那立伟发言
  游道篮球独特资源优势吸引动因体育战略投资
  游道篮球专注打造以美国篮球球星为核心资源的高端海外游学营,在头部球星资源开发以及针对青少年体能的篮球课程研发方面具有丰富的经验,多年来游道篮球已推出哈登、欧文、威斯布鲁克等著名球星个人IP的游学营课程。
  今年游道篮球开发了科比训练营,通过动因体育渠道推出,招募中国篮球少年。在动因体育强大品牌号召力下,不到一周的时间就销售一空。随后游道篮球又联合动因体育推出哈登训练营,再次快速售罄。通过双方的合作,游道篮球开发的高端游学产品通过动因体育强有力的销售体系被用户快速认知和接受。
  游道篮球独特的资源,以及双方在上下游供应链上的高效衔接,正是动因体育看重游道篮球并进行战略投资的重要原因。
  用户需求驱动行业发展,动因体育不断升级供应链
  以培训、场馆、赛事为三大核心业务的动因体育在行业内深耕多年,已服务学员和家长近百万。基于庞大的用户数据,动因体育敏锐的观察到市场对青少年体育培训产品丰富度、差异化和专业性等方面的要求不断提升。为此,动因体育结合青少年体育培训的多场景需求和家庭用户多样性的消费需求,开发了多类目、多层次的培训产品,在篮球、足球、网球、羽毛球、击剑五大项目中,针对性的开发了中教班、外教班、超级球队班以及寒暑假短期性的海外游学营、封闭训练营和走读营等不同产品。
  随着用户需求个性化的不断攀升,越来越多的家长希望孩子利用假期在高品质、深度实践性的海外体育游学营中开阔视野、提升综合素质。针对市场上同质化日益严重的海外游学营,动因体育认为,只有在产品品质上不断提升才能更好的满足用户需求。为了更有效服务用户,动因体育在自身体系外的专业领域中,寻找具有超强产品开发能力的合作伙伴,游道篮球正是动因体育看重的合作伙伴,其核心的优势可以有效地丰富动因体育现有的产品体系,进一步加强动因体育的供应链能力。
  利用战略投资提升竞争力,动因体育探索新的发展路径
  与行业内大部分的财务投资及抱团取暖不同,动因体育战略投资的前提是自身具有极强的盈利能力和对行业的深刻认识,在资金充足的情况下进行供应链上下游的布局,集中核心资源提升服务品质,动因体育希望探索一条青少年体育培训健康、有效的发展路径。
  目前,动因体育已经在全国18个城市开通青少年体育培训服务。从此次战略投资游道篮球的逻辑上看,动因体育可以进行资本布局的想象空间还很大,整合行业优势资源为家庭用户提供优质服务,将会是动因体育持续探索的方向。对于体育迷而言,最近是忙碌而又幸福的。我们见证了欧冠决赛中贝尔精彩绝伦的倒挂金钩与皇马三连冠,看到了中国队在汤姆斯杯上的再次夺冠,也目睹了勒布朗在今年季后赛中历史最佳级别的表现。再过不久,俄罗斯世界杯也即将拉开战幕,届时,我们还将经历今夏的足坛传奇。
  顶级球星们让比赛走势荡气回肠,而在收看直播的过程中,现场球迷所营造的球场氛围同样令荧幕前的观众深受感染。或许,球迷们热血澎湃或者失落无奈的情感表现正是体育最大的魅力所在。
  另一方面,顶级赛事的轮番登场,也为涉足体育营销的企业提供了极佳的舞台。因此对于中国体育产业界来说,2018年是一个传统体育大年,更是一个体育营销蓬勃发展的重要时间节点。
  在“禹唐WEEKLY”中,我们会向读者列举一周中值得关注的体育营销大事件,自去年以来,中国企业在其中所占的比重正逐渐增加。与此同时,除了体育营销界的老面孔外,越来越多的中小企业也正尝试着探索体育营销的无限可能。
  之所以会出现这样的现象,首先是因为世界级赛事在今年齐聚,无论是平昌冬奥会、俄罗斯世界杯还是雅加达亚运会,都让企业看到了吸引关注,增加影响力的重要契机。企业参与这些赛事的形式是多样的,从成为赛事的官方合作伙伴,俱乐部的赞助商到携手球员,都是较为常见的体育营销形式。
  其次,是出于开拓海外市场的考虑。在这点上,想必海信有着深刻的感受。海信集团品牌总监朱书琴曾告诉禹唐,“在2016年欧洲杯期间,海信在国内的销量整体提高了8.7%,电视销量同比增长了56%,环比增长了65%,而其他的国家的销量则整体上涨了6%。”
  “通过欧洲杯这一系列的传播之后,我们的产品销量接连在欧洲突破前三,同时我们在城市和公共交通也是连续7年在国内处于第一的位置。我们互联网电视用户截止到现在突破2300万,有300多万在北美市场,”朱书琴总结道,“在法国的七八个城市,海信的产品也已经全部断货了。在法国市场,去年年初我们刚刚进入,但通过欧洲杯这短短一个月的时间,海信至少缩减了跟海外法国消费者四年的沟通成本,达到了我们作为品牌的诉求。”
  正是出于这样的考虑,海信才会继续加大体育营销上的筹码,踏上俄罗斯世界杯的营销之旅。与之类似,包括匹克、李宁在内的体育用品商同样会在进军发展中国家市场时携手当地的俱乐部,而在安踏为克莱·汤普森推出最新款签名鞋后,美国球迷排起长队想要购买的场景同样令人印象深刻。