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山东体育制造业企业抱团参展
发布时间:2018-06-06 09:44 来源:未知
  以“中国力量,领变未来”为主题的2018中国国际竞技体育大会,在京顺利召开,来自各个国家与地区的800余位竞技体育行业代表与专家参与了本次盛会。
  会上,来自各领域的专家从不同角度解读了当前对我国体育产业的认知。凯兴资本创始合伙人潘石坚分享了题为“中国体育产业投融资”的演讲,从体育产业的现状出发结合实际投资经验,总结了体育领域的投资之道。
  首先,就体育投资的历史机遇而言,潘石坚认为可分为两部分。
  第一:政策机遇。
  众所周知,46号文之后,关于体育每个月几乎都有新的政策出台,整体政策一片利好。
  第二:产业规模。
  根据46号文,到2025年中国体育产业将达到五万亿,整体来说从2015-2025年将会有10几20倍的增长,从这个时间点来看,能有这么大增长量的行业确实不多。
  但体育产业投资却经历了一波三折,2014年46号文之后大家跑步进入体育市场,但到了2016、2017年因为找不到变现渠道造成了不小的恐慌,大家觉的体育没有产业没有那么想象的那么好。
  因为没有厚实的积累,体育产业确实不容易挣到钱。但我们认为2017-2019年是个黄金窗口期,是对我们投资的黄金窗口期。
  因为首先创业者踏实,估值也合理了。
  其次,从2020-2021年是快速上升期,比如今年就是体育大年,而2022之后可能孕育着更长的增长期。
  因为体育是消费升级后的必然结果,消费升级在欧美有两个数据点,一个是GDP人均5000美金,这个点如果过了之后,静态文化消费就爆发了。而人均GDP超过7000美金,将迎来动态文化消费的爆发,但其实早在2016年中国已经达到了8000多美金。
  另外,与文化产业和TMT行业相比,投资体育的风险更小,内涵段子被关了,快手和抖音在整改,但体育就不存在这个问题。也因此,我们有个论断,体育产业是未来上市公司最多的领域之一。
  同时,体育产业在中国有个特征是人口红利,13亿人口,成千分之一就是不得了的人口。
  此外,雪道足够长也是体育不可忽视的重要特征,巴菲特有个雪球理论,雪的湿度足够大,雪道足球场,滚到山坡下就成为很大的雪球,雪的湿度在中国体育市场上已经有了,整个外部政策都非常好,每个人的需求也都在,所以雪道又足够长,体育就是一个长雪道。
  我们看到科技领域产品与模式更新换代的速度非常快,但放眼体育产业,篮球发展这么多年,大的规则基本上没改变,足球也是,只要定下型来以后改变是非常小的微调。
  最后,就体育投资的误区,潘石坚分享了两个案例。
  第一:所谓的互联网思维。
  体育最终还是做线下,早前做了一批用手机约教练、约场地、约球友、约比赛的项目,现在都销声匿迹了,因为它是低频的。
  第二:可穿戴设备。
  这里的可穿戴设备是指民用,并非运动员所用。早在14、15年的时候,每家企业都生产手环,这是个伪需求。发展至今剩下来的只有小米、苹果、华为这些大企业,就硬件而言,是对硬件、软件、系统集成、生产供应链管理、销售、售后是整体的需求,不是小企业能干的 2018年6月4日上午,山西省国有资本投资运营有限公司与中信国安在太原签约,双方将联手整合百亿资金,在全链条现代体育产业开发方面开展深度合作,为山西省全民健身、竞技体育、体育产业等方面的改革发展提供支撑。
  此次双方合作,将加快体育产业投资开发步伐,打造全链条的现代体育产业。一是以体育综合体为抓手,改建体育基础设施。重点打造功能完备、特色鲜明的体育休闲小镇,并配套建设旗舰体育场馆;盘活老旧体育场馆,增加配套商业功能;建设体育创业中心,孵化和培育新型体育产业。二是以市场为主体,高效运营山西篮球俱乐部等职业体育运动。重点打造篮球俱乐部品牌,建立完全职业化、市场化、产业化的篮球俱乐部;加快布局山西省足球、羽毛球、乒乓球等其他职业球队,引进组织大型赛事,提高山西省竞技体育发展水平。三是以“体育+”为路径,投资布局体育全产业链,开展票务、体育用品、体育传媒、体育培训、电子竞技、广告营销、赛事组织和直播等项目投资,打造区域体育产业生态,提升山西省体育产业竞争力 前三次参展没卖出去产品,这次一上午全部产品销售一空。在6月2日于匈牙利布达佩斯闭幕的2018年中国品牌商品(中东欧)展暨2018年孔子家乡山东文化贸易(中东欧)展上,山东中大体育产业集团经历了可喜的变化。
  中大集团的参展经历前后迥异缘于参展方式的改变。
  中国品牌商品(中东欧)展是我国在中东欧地区举办的唯一国家级综合性展览会,已成功举办了五届。前三届,中大集团独自参展,单打独斗难免形单影只,人气不旺;今年,在省体育局的组织帮助下,中大集团等6家山东体育制造业企业抱团参展,山东体育产业首次组团走出国门。6家企业在展会上设立山东体育产业展厅,形成聚集效应,带旺了人气,产品很快销售一空。
  山东有规模以上的体育用品制造企业260多家,2016年体育制造业规模达1310.78亿元,在全国处于前列。随着体育制造业不断做大做强,企业走出国门、开拓海外市场的愿望越来越强烈。然而,走出去并不容易。很多企业仅靠一家一户的力量没有走出去的能力,一部分率先走出去的企业在开拓海外市场的过程中备尝艰辛,迫切需要组织引领。
  省体育局顺应企业的需求,为山东体育产业走出去做好服务。省体育局体育产业发展服务中心从30多家报名企业中筛选出6家企业参加本次展会,派专人带队并服务展团,帮助企业对接展会组织方和联系中东欧客户销售产品。
  “一家一户形不成引爆点,抱团出去产品卖得更好,山东体育产业首次组团走出去,收获很大。”省体育局体育产业发展服务中心主任刘益民说。
  尝到抱团参展甜头的不只是中大集团,6家参展企业全部获得了欧洲客商的采购意向,山东英克莱集团有限公司参展的健身器材在展会开幕当天上午就被抢购一空。省体育局牵线搭桥,4家参展企业与当地企业签订了长期销售代理合同,未来这些企业的更多产品将通过代理商销往中东欧市场。
  省体育局体育产业发展服务中心市场开发部部长王建彬表示,此次参展更大的意义在于发现了中东欧广阔的市场,“包括匈牙利在内的中东欧市场对名优体育产品的需求量非常大,我们感受到市场前景非常广阔。”
  在展会期间举办的推介会上,刘益民对山东体育产业资源进行了整体推介,重点介绍了山东体育企业、体育文化、体育旅游项目和精品赛事,受到高度关注。
  刘益民认为,此次参展拓宽了山东体育产业发展的路径,为未来发展奠定了基础,“中东欧的市场空间广阔,山东有非常好的体育制造业产品和项目,完全可以走出去。”她表示,今后将加大组织引导力度,用山东的名优体育产品打开中东欧的市场。